Les revendeurs de montres ne peuvent pas garder en stock - ce ne sont pas Rolex ou Patek

Jul 28, 2023

Pour les acheteurs de montres de luxe désireux de mettre la main sur une nouvelle montre de sport d'un fabricant convoité, il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles. Tout d'abord, la bonne nouvelle : les valeurs sur le marché secondaire des modèles les plus en vogue, par exemple la Rolex Daytona, la Patek Philippe Nautilus et l'Audemars Piguet (AP) Royal Oak, ont chuté depuis avril, parfois jusqu'à 40 % à 50 %.

Maintenant, la mauvaise nouvelle : au dire de tous, la correction a eu peu d'impact sur la disponibilité de ces modèles au détail.

"Plusieurs personnes m'ont envoyé des messages en disant : "J'ai entendu dire que les valeurs avaient chuté, est-ce que ça veut dire que vous achetez beaucoup plus de montres ?"", a déclaré Nick Boulle, président du détaillant de montres de luxe de Boulle, basé au Texas, avec des magasins à Dallas et Houston, à Robb Report. "Et la réponse est non."

Alors que les baisses du marché de la revente peuvent suggérer une demande en berne, pratiquement tous les détaillants avec qui nous avons parlé ont décrit la correction comme une bonne nouvelle pour l'industrie. "Le marché secondaire n'avait rien à faire là où il se trouvait", a déclaré Leon Adams, président de Cellini à New York, à Robb Report. "Il y avait beaucoup de battage médiatique et des prix gonflés. L'ajustement là-bas est nécessaire et je m'attends à ce qu'il baisse continuellement au cours des six prochains mois."

En fait, la demande pour Rolex, Patek et Audemars Piguet reste si élevée au détail que les acheteurs affluent toujours vers leurs revendeurs agréés pour acheter des marques et des modèles alternatifs qui grattent à peu près la même démangeaison. Le phénomène de ruissellement a créé sa propre série sur des garde-temps qui, aussi récemment qu'en 2021, volaient encore sous le radar.

Afin de découvrir quels modèles plaisent aux amateurs de montres de luxe, nous avons posé une question à cinq détaillants du pays : quelle est la montre la plus en vogue que vous vendez qui ne soit pas une Rolex, une Patek Philippe ou une Audemars Piguet ?

Ci-dessous, vous trouverez leurs réponses. Ils vont de prétendants évidents, tels que Laureato de Girard-Perregaux, qui a un héritage des années 1970 similaire aux modèles les plus demandés sur le marché, à des pièces de marques de boutique avec de minuscules productions. La qualité qu'ils partagent tous en commun ? Un manque de disponibilité décourageant.

"Quand il s'agit de gérer les attentes, la meilleure chose que nous puissions faire est d'être honnête avec les gens", déclare Boulle. "Beaucoup de gens qui réussissent n'aiment pas le mot non. Le plus gros problème est de communiquer avec précision à quoi ressemble la production pour beaucoup de ces marques, pour essayer de donner une certaine échelle. Une fois que les gens ont une échelle, cela les aide peut-être à comprendre que nous sommes dans le domaine de la vente. Et j'aimerais avoir plus à vendre. "

Girard-Perregaux Laureato Avec l'aimable autorisation de Wempe

"Les gens peuvent avoir du mal à avoir une Rolex ou une Patek Philippe au poignet. Mais aussi, il y a énormément de collectionneurs qui font des recherches et recherchent quelque chose qui leur parle. Tout le monde ne va pas conduire une BMW ou une Ferrari - il doit y avoir autre chose. Et certaines de ces petites marques de montres de production - l'histoire a parlé aux gens, le look a parlé aux gens, ils veulent quelque chose de différent.

Certes, le Laureato de Girard-Perregaux a parlé aux gens, et a vu une grosse augmentation. Parce que c'est une pièce portable. Il se prête à de nombreuses occasions différentes. Il va bien avec tout, du jean au costume, et il y a un tas d'options différentes, que vous vouliez un bracelet en caoutchouc ou un bracelet en or rose, en acier ou en céramique."

Blancpain Fifty Fathoms Bathyscape Montres en céramique Avec l'aimable autorisation de Blancpain

L'autre qui nous a bien réussi est la Blancpain Fifty Fathoms Bathyscaphe, en particulier la version en céramique verte. »

"Nous proposons plusieurs marques qui sont toujours épuisées, notamment Gröenfeld, Kari Voutilainen, De Bethune et Urwerk. Tous les modèles sont très demandés, et rien n'est disponible à la vente.

De Béthune DB28GS JPS De Béthune

Et puis il y a des marques avec certains modèles qui ne sont pas disponibles, dont C de Romain Gauthier ; la Titanium Sport de Laurent Ferrier ; les Streamliners trois aiguilles, Perpetual et chronographes de H. Moser & Cie. ; la Laureato trois aiguilles et chronographes de Girard-Perregaux ; les LM 101, LMX et LM Perpetual EVO de MB&F ; et les Antarctiques par Czapek & Cie."

MB&F LMX en titane Avec l'aimable autorisation de MB&F

Je m'attends à ce que la demande pour ces montres reste constante au moins jusqu'au premier semestre 2023."

"La plupart de nos marques indépendantes établies ont très peu ou pas de montres neuves en stock. Des marques comme MB&F qui allouent la production de leurs modèles les plus populaires des années à l'avance ont déjà parlé de plusieurs années.

Laurent Ferrier Sport Auto Bleu Laurent Ferrier

D'autres, comme Urwerk, qui aiment lancer de nouveaux modèles par surprise, sont vendus bien avant qu'ils n'arrivent en magasin. Nous constatons que les montres d'entreprises comme Greubel Forsey et Laurent Ferrier ont aujourd'hui une demande beaucoup plus élevée que jamais auparavant, en particulier pour leurs designs les plus modernes."

Tudor Black Bay Céramique Tudor

"Nous nous débrouillons incroyablement bien avec Tudor. Toute la collection - la Pelagos, la Black Bay, tout ce que Tudor - est difficile à conserver sur les étagères. Omega est en feu - Speedmasters, Aquaterra, tout. Cartier pour nous a été phénoménal, en particulier les montres en or. "

Cartier Santos XL Avec l'aimable autorisation de Cartier

"L'activité de Cartier a augmenté parce que le produit est devenu plus disponible. Ils ont eu des pénuries pendant Covid et maintenant nous obtenons plus de modèles d'eux. La seule montre qui nous a vraiment plu, comme alternative à Rolex, Patek et AP, est la Cartier Santos.

Parmigiani Tonda PF Micro-Rotor Parmigiani

Les Panerai Submersibles—ils ont sorti une montre de 42 mm cette année et ça marche extrêmement bien. Le Parmigiani Tonda l'année dernière était très difficile à obtenir. Et Moritz Grossmann—nous ne pouvons pas en garder en stock. Il se prête à ce collectionneur à la recherche d'une marque de boutique plus obscure qui a raté FP Journe et veut quelque chose qui lui ressemble, de l'artisanat à la fabrication qualifiée. Ils ne veulent plus rien rater. Et nous allons nous y atteler d'ici un an ou deux car c'est l'occasion d'offrir à nos clients des pièces uniques et insolites."