Le contrecoup de Bud Light pourrait frapper les fournisseurs de bière

Jun 11, 2023

L'éditeur de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, a déclaré à Fox News Digital qu'il s'agissait de la "plus grande controverse" qu'il ait vue.

Les ventes de Bud Light sont en baisse après une campagne publicitaire controversée et pourraient envoyer des ondes de choc dans la chaîne d'approvisionnement de la société de bière.

Un rapport récent de Beer Business Daily a montré que la marque détenue par Anheuser-Busch InBev a connu une baisse significative du volume des ventes sur certains marchés au cours du week-end de Pâques, ce qui implique une réponse négative des clients à la nouvelle campagne marketing de Bud Light mettant en vedette l'activiste transgenre et influenceur des médias sociaux Dylan Mulvaney.

Avec une baisse des ventes affectant les distributeurs Bud Light, les entreprises situées dans certaines zones géographiques de la chaîne d'approvisionnement américaine craignent un contrecoup politique et l'impact ultérieur des ventes de leur démographie.

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"Nous nous dispensons de toute discussion sur la politique ou les problèmes sociaux, mais notons que la publication indiquait que certains distributeurs du Heartland et du Sud étaient de plus en plus prudents compte tenu de la réaction négative des consommateurs", a écrit le directeur de la recherche sur les actions de Truist, Michael Roxland, en réaction au rapport.

2021 Bud Light Hard Seltzer Ugly Sweater Pack (Bud Light)

La réponse des clients est encore plus vitale pour les fournisseurs, y compris Ball Corp., car Anheuser-Busch représentait environ 13 % des ventes totales du fabricant de canettes en aluminium en 2022, tandis que la bière et les boissons non alcoolisées représentaient environ 70 % des activités nord-américaines de Ball, a écrit Roxland.

LA CAMPAGNE BUD LIGHT DE DYLAN MULVANEY EST UNE 'RAQUETTE', ÉTINCELLE 'OUTRAGE': ROB SMITH

Roxland a également maintenu une note "Hold" sur Ball Corp., mais a noté que les volumes nord-américains pourraient subir des pressions si ce problème persistait et a conseillé la prudence jusqu'à ce que le contrecoup de la campagne se dissipe.

Au milieu des critiques croissantes concernant la campagne publicitaire, Bud Light n'a pas publié de publication sur les réseaux sociaux depuis plus d'une semaine, son dernier tweet étant sorti le 1er avril.

Au cours des cinq derniers jours, les actions de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch, ont chuté d'environ 4 % et sont à nouveau en baisse mercredi alors que les ventes continuent de s'effondrer.

Anheuser-Busch et Ball Corp. n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de FOX Business.

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